Yvon Chouinard byl jedním z těch horolezců, kteří v padesátých letech strávili své mládí ve slavném Camp 4 na dně Yosemitského údolí. Při výstupech v kilometrových stěnách postupně zjišťovali, jaké vybavení potřebují a Chouinard ho uměl ukovat. Tohle stálo na počátku společnosti Chouinard Equipment, která později změnila jméno na Patagonia a kovové skoby nahradilo outdoorové oblečení. Chouinardova vize ale nebyla jen prodávat trička a bundy. Cílem Patagonie se stalo oblečení, které od počátku výrobního procesu škodí planetě i lidem co nejméně. Oblečení, které vydrží a které lze opravit. Ale protože si Yvon Chouinard byl vědom, že i přes veškerou snahu nakonec každé podnikání škodí, věnuje Patagonie zisk z prodeje na řešení klimatických změn a ochranu půdy.
